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频道包装宣传片制作理念的转变

阅读次数 [1129] 发布时间 :2017-11-13

  随着电视从业者对包装认识的改变,包装中宣传片的作用和制作手段也随之不断发生变化。从过去只能依托外力制作宣传片,转变为逐步由频道自己的力量实现创意、拍摄、后期整个过程。随着齐鲁台的发展,自办栏目不断增加,对栏目的包装成为主要的需求,我们开始尝试与包装公司合作针对频道内部的包装细节进行规范,收到了良好的屏幕效果。经过几年的摸索和尝试,在2005年齐鲁台整合内部力量成立了形象工作室,全面负责全频道的包装制作。

    结合频道定位,创意切合实际   

    宣传片的创意,决定了整个宣传片的功能和风格,因此,创意阶段的仔细斟酌必不可少。在频道进入稳定发展阶段后,概念性的宣传片逐渐减少,而功能性的宣传片占据了主导地位,宣传某个大型活动,宣传某个栏目甚至某个主持人。针对这些具体的要求,结合受众群的喜好,设计创意方案,使其更能深入人心,准确地传达有效的信息。   

    在创意的过程中,避免过去大而空、直而白的宣教和歌颂,尽量从观众的生活中找细节找感动。突出频道受众的特殊性,和宣传片传播对象的专一性,不做那种在任何电视频道皆可使用的宣传片,时刻不忘把本频道的元素和标识置于其中。而这种元素和标识不是简单的台标、呼号或者包装构成的几何元素,更多的是频道的理念、地域特色、受众层次、主持人风格等等。   比如,宣传片《温暖》描写一家三口辛苦平凡的生活,对齐鲁台的依赖和寄托,使观众感同身受;宣传片《小么哥劝架》则让主持人进入市井的环境,化身为一个热心的邻家大男孩,突出了节目和主持人的定位,也使主持人的形象深入人心。   

    量力而行,选择合理拍摄方案   拍摄宣传片是个繁琐的过程,很多细节和繁杂的事情需要提前准备。但更难实现的是导演对镜头语言的要求,很多客观条件无法达到十分专业的效果。这就需要导演对前期与后期的结合、对镜头和剪辑的控制有相当程度的了解。因此,由后期制作人员参与前期拍摄,甚至由其直接担任导演就显得极为有效。在齐鲁台人手紧张、工作量大的情况下,一专多职不仅提高了工作效率,而且减少了沟通环节,使工作流程更加流畅,创意、导演、后期的矛盾大大减少。   

    在宣传片拍摄过程中,我们更多地选择实景拍摄,而不是搭造背景。而导演对地域典型环境的选择,更体现了齐鲁台对本地乡土的熟悉和依恋,不追求宏大时尚,而求本色朴实。在演员的选择上更追求真实的效果,主持人本色的演出,与节目中的风格一致。而群众演员往往选择最基层的群众,通过对真情实感的抓拍,展现百姓的生活和风貌。   

    为配合过年期间齐鲁台送福活动的进行,我们制作了宣传片《送福》,拍摄选择在山区的一个小村庄,典型的北方农村的大环境,加以一户农村百姓的真实演出,让整个宣传片的气氛亲切而热烈。百姓对主持人发自内心的喜爱,不仅充实了镜头语言,甚至调动起了主持人的情绪,热情的村民和儿童,让宣传片有了出乎意料的精彩和亮色。